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Vislumbra Endor futuro del marketing digital

  • Vislumbra Endor futuro del marketing digital Foto: Cortesía


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Especial

Después de que Google anunció el fin del uso de cookies de terceros en Chrome para finales del 2023, muchas compañías de marketing pensaron que esta medida dejaría sin acceso a una parte importante de datos para crear nuevas estrategias, por lo que ahora se discute ampliamente sobre el futuro del marketing digital para el próximo año.

Arehmi Martín, líder de marketing de Endor, prestigiada agencia de publicidad, señala que esto no quiere decir que el marketing digital llegará a su fin, sino que deberemos adaptarnos a una nueva era donde los datos sean más precisos al ser aceptados por los usuarios.

Las cookies son un conjunto de datos que una página web envía al ordenador cuando recibe una visita y ayudan a recordar el acceso y conocer hábitos de navegación. Mientras que las cookies de terceros son las que otras empresas y servicios le han pedido a la página web que también se instalen en tu ordenador cuando accedes a ella.

Estas últimas son las que Google decidió retirar como parte de una estrategia más amplia de creación de una caja de arena de privacidad con estándares abiertos para rastrear a los usuarios mientras se protege su privacidad.

Ante este panorama, Arehmi Martín afirma que es una oportunidad para utilizar estrategias donde podamos crear interacciones directas con la audiencia como las herramientas de Marketing Automation, que además de permitir conocer el comportamiento de los consumidores brindan un diferenciador en la atención y contenido personalizado.

"Los que nos dedicamos a esta industria, debemos tener presente las actualizaciones de las plataformas, revisar nuevas formas de hacer campañas pagadas, fortalecer el uso de bases de datos y crear comunidades digitales fuertes", dijo.

Asimismo, destacó que implementar estrategias de este estilo, conocer las actualizaciones del entorno, online y offline, y anticiparnos a ello será clave para ser líder vigente en este futuro que no se encuentra tan lejano.

"El mundo se encuentra en constante cambio, lo que hoy está vigente mañana podría estar obsoleto y el marketing no está exento de esto", sentenció la líder de marketing en grupo Endor.
Hora de publicación: 17:41 hrs.




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